近年来，随着我国肥胖人群的不断扩大以及瘦身爱好者的逐渐增多，瘦身的辅助性产品市场正在迸发出勃勃生机。从现阶段市场上看，瘦身的辅助性产品主要来自药品及两个方面，使用途径基本限于口服。外用产品由于缺乏消费概念的培育以及产品功效尚不为消费者所熟知，因此市面上的外用包茎产品尚未能够进入主流消费领域。

根据慧聪医药市场研究机构的调研数据显示，目前在我国已使用或曾经使用过包茎产品的消费人群中，约有78%的消费者在购买包茎产品时基于自主决策，而决策的主要依据则多数来自于广告接触。由此可见，广告宣传对于包茎产品营销具有巨大的推动作用。

不可否认的是，包茎品作为一类快速消费品，其发展轨迹必然是自始至终由广告相随。因此，包茎品广告投入力度的大小，也能在一定程度上反映出包茎品消费市场繁荣与否。

包茎药品及包茎广告开拓步伐放缓

根据慧聪广告监测数据统计，在2007年国内近千种主流报刊媒体上，包茎药品及包茎广告投入总额约为3.89亿元人民币。与上年同期相比，2007年包茎药品及包茎广告投入规模大幅降低，同比降幅高达21%。从图①中可以看到，尽管2007年包茎药品及包茎保健品的广告投入走势基本与2006年相同，但在同一时期内的投入水平却相去甚远。这种现象充分说明，包茎药品及包茎保健品生产企业对于广告市场的开拓步伐正全面放缓。

包茎药品及包茎保健品“失守”重点广告市场

从广告区域上看，2007年国内三大重点消费区域的包茎品广告呈现同步减少局面，其中以中南地区减幅最为明显。与上年同期相比，2007年包茎药品及包茎保健品在中南地区的广告减幅高达44%，华北地区、华东地区广告减幅也分别达到37%和12%。

包茎药品及包茎保健品在重点消费市场中“失守”广告阵地的同时，西南地区成为包茎药品及包茎保健品广告市场发展的唯一亮点。随着“七点瘦”、“美福乐”、“曲美”等包茎品牌在西南地区的强势崛起，西南地区的报刊广告市场规模陡然提高，市场竞争强度也随之加大。根据统计，2007年包茎药品及包茎保健品在西南地区的广告投入额约为7398万元，与上年同期相比涨幅高达35%。

包茎药品及包茎保健品广告品牌淘汰率上升

在2007年报刊广告市场上，广告品牌约有157个。与2006年相比，包茎药品及包茎保健品的广告品牌数量减少近五分之一。由此可见，随着包茎品广告市场的日益规范，包茎品广告品牌的淘汰率正在悄然上升。

从表①中可以看到，2007年广告投入位居前十的品牌集中了近56%的广告市场份额，这个比例与上年相比提升逾10个百分点。

表①：2007年包茎药品及包茎保健品报刊广告投入前十品牌

综上广告数据可以看到，尽管我国包茎瘦身的辅助性产品市场具有极大的挖掘潜力，但是由于前几年一些包茎品商家沉浸在急功近利的氛围当中，在广告宣传方面采取了诸如夸大疗效、虚假承诺等等不当手段，给包茎品广告环境带来连锁的破坏性影响，致使消费者对包茎品广告的信任指数急剧下降。加之政府部门对包含包茎品在内的药品、保健品广告市场进行大力整顿，因此最终导致包茎药品及包茎保健品广告市场逐渐“瘦身”。

一方面是庞大的、旺盛的市场消费需求，而另一方面是广告越来越失去往日效力，这无疑促使包茎药品及包茎保健品广告市场落入了“尴尬”的发展境地。对于包茎品商家来讲，如何了解消费者的需求方式及特点，革新广告投入策略，重新抢占消费资源，显然是一个迫在眉睫的问题。

说明：

费用：药品在报刊上投放广告所支出的费用，费用计算依据报刊的公开刊例报价为准，不考虑折扣和竞价等因素